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关晓彤，你被恫吓了就眨眨眼好吗？

这穿的啥呀！！！

如果不是之前见到过，谁会信彤姐有着不错放进吉尼斯博物馆的好意思腿啊。

正面看着就像是膀大腰圆的五五分� �。

图源 | 见水印

侧面看更是毫无版型可言。

图源 | 见水印

还不如百元就能买到一套的"国民投降"呢。

图源 | 微博 @关晓彤

可能咱彤姐这是为了给男友撑腰故意穿的，但就像网友所说：

图源 | 见水印

聚拢上个月博主拆解了鹿晗个东谈主品牌的外衣，售价快要 1500 元的外衣，预估本钱好像就 60 块钱的热搜，U.G.C.（鹿晗潮牌称号）这回又得公关那一波了。

图源 | 微博热搜

不得不让东谈主发出，明星潮牌确凿不是为了割韭菜而生的吗？

我的知音飘飘前不久刚聊过，一皆来望望吧。

多久没见鹿晗了呢？

这位神隐了有一阵儿的顶流，最近重回热搜，竟是因为被"扒皮"——

不是他本东谈主，而是他创办的潮牌。

博主 @大四喜测评，他家一件标价近 1500 元的外衣，本钱估价裁夺 60 块。

来源 | 抖音 @大四喜

谁曾想，随后鹿晗忍不住在 ins 发了两句悔悟，又给我方添了一条"自尊"的骂名。

- 如故键盘侠好当

- 键盘侠哪有明星好当

自欧阳娜娜因"一件 988 还不包邮的涤纶睡袍"被嘲后，明星潮牌已成为贵圈最热话题之一。

而在我看来，被批"键盘侠"的普罗人人也委实冤枉。

绿色长条型蔬菜们不外是在对任何被"割"的潜在危机保合手警惕辛勤。

仅仅，在偌大争议中，这类潮牌丑闻为何如故不断？

这背后其实颇有些讲头。

大明星们倒腾穿戴的灰历史，还得从起源盘起。

要说文娱圈最早一代的潮水 icon。

多数东谈主都会预料 03 年创办潮牌 CLOT 的陈冠希。

但在此之前，其实还有两位东谈主物——

葛民辉和李灿森。

《买凶拍东谈主》里的葛民辉

《香港制造》里的李灿森

这俩香港演员跟潮水的渊源，都离不开"玩"。

动作香港最早一批构兵时装的艺东谈主，葛民辉被不少东谈主称为香港的"潮水教父"。

80 年代组的说唱组合"软硬天师"，如祖国内嘻哈文化的祖师。

到了 90 年代，因为随从王家卫剧组到日本拍戏，葛民辉安稳了一帮潮水界大牛。

葛民辉是有些潮水利弊度在身上的。

当年是他起原带回了日本的潮水品牌BAPE和UNDERCOVER，在香港开了第一家潮牌代理店。

而李灿森的潮牌 Subcrew，则是和好友 Frankie 玩滑板玩出来的。

自称小混混的他们，在寻常巷陌的穿行中实践出了一种独处、勇敢的立场。

滑板精神，成了他们潮牌的迥殊灵魂。

图源 | 记录片《敢为东谈主先》

不错说，作念潮牌就是一门贩卖办法的买卖。

它代表着主持东谈主的一种生活立场和抒发。

看似随心，却要靠填塞的文化千里淀智力确立一个品牌。

就像 Frankie 说的，比起居品自身，作念居品的主义和理念更需要花心想推敲。

图源 | 记录片《敢为东谈主先》

这就不得不提在服装行业作念国潮的陈冠希。

最开动他开店是将西洋街头文化引入中国，作念联名践诺。

自后开动在居品中融入中国的文化元素作念成国潮，从而在国表里变成潮水。

CLOT x AJ1 联名，鞋面融入中国元素白丝绸

可如今好多作念潮牌的明星，根柢不存在精神层面的创造力，更无盘算推算上的智力。

效果即是开业即丢东谈主。

比如当年 18 岁就作念潮牌的黄明昊。

他说他作念潮牌不是冲着钱去的。

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图源 |《看我的生活》

只因泛泛买不到心爱的穿戴，是以一心想作念能让东谈主共识的品牌。

图源 |《看我的生活》

自后他的品牌不到两年便晓示暂停营业，大搞清仓降价。

可见这种低价共识，并莫得什么耗尽者乐意买单。

再如欧阳娜娜。

她倒是显豁要聚拢自身调性，可惜也只可靠堆砌个东谈主喜好，讳饰盘算推算理念上的清苦。

我心爱云朵，是以全作念成只印上 logo、基本无盘算推算的纯白色系。

我心爱面包和兔子，是以作念了面包面目和兔子图案的可（无）爱（用）商标纸牌。

图源 | 哔哩哔哩 @欧阳娜娜 Nana

苦心推敲三年，转头如故尾货直播间的低价感。

天然，出于个东谈主喜好本无可厚非，以致是每个主持东谈主作念潮牌共通的基本能源。

那欧阳娜娜们若何就弗成？

领先，仅有爱重，莫得创造，本就容易落入"贴牌居品"的逆境。

如果再偷工减料、货不对板，脸都得被我方扇肿。

堪称追求最酣畅的面料，本色内含 86% 涤纶

其次，进入不及。

哪怕看似亲力亲为，但对莫得教诲的品牌经营理念，仍旧很容易放洋相。

余文乐的 madness 因为常跟其他品牌撞款，长年被嘲"打版乐"。

但他盘算推算弗成，至少搭配算自成作风。

然则好多明星作念潮牌，都遴选外包给其他机构运营。

欧阳娜娜就被扒出，背靠一家专门追究运营品牌的公司 Stick Stack。

这家公司之前也有运营获胜的案例，比如 Justin Bieber 的品牌 Drew House。

却没预料，在欧阳娜娜这栽了跟头，没能复制获胜。

道理道理很浅薄。

哪怕再死忠的粉丝，在耗尽时也得考量一个"值不值"的问题。

再粘稠的韭菜，一割再割也会窜不起来个儿的。

要知谈，潮牌本就是品牌溢价的重灾地。

若连品牌自身都莫得任何劝服东谈主的价值，岂不等于白白给 208w 们打钱？

换成痴人都不干。

把本事线再往前拉。

其实明星作念潮牌这股风，在内娱一经刮了好多年。

但并非每头猪都能升起。

稍许庆幸些的，像 10 年谢娜的古早土味潮水品牌"欢型"。

仅推敲 3 个月，却凭借坡姐的名号和兴盛眷属的站台，店铺刚上线成交额就达到六位数。

图源 | 百度百科

天然一年后就晓示破产，但在那时好赖算好景不常。

更广泛的境况是，前脚创业，后脚扑街。

比如郑恺的潮牌 DUEPLAY，不仅水花不大，销量也惨淡。

包贝尔的 WDMD 以致创下了 18 年双十一店铺销量为 0的记录，于今在某宝查无此店。

图源 | 逐日经济新闻

这未免让东谈主兴趣——

一经有这样多勇往直前的惨案，为什么依然有明星跟风？

说白了，如故这买卖太好赚。

诸如王嘉尔、陈伟霆这类大流量的品牌，哪怕不异际遇诟病，依旧不会愁销路。

明星自身即是品牌效应的一部分，粉丝样本够大，就不怕圈不到有钱主儿。

鹿晗潮牌

然则，速割一畦春韭不是难事。

但要实打实把品牌作念下去，却很磨砺合手续更始。

关于想赚快钱的明星来说，皇冠体育下载前者是既定的成心条目，后者则诟谇必要条目。

即即是像葛民辉、陈冠希的长命潮牌店，这两年也因长本事莫得出身爆款单品，被质疑创意潜力不及，关了不少店。

犹铭刻陈冠希也曾立下开 50 到 100 家店的热血爽气。

图源 | 记录片《垂手而得》

20 年昔时了，如今也才仅存 11 家。

反不雅被嘲的明星潮牌，统统经过更像推敲了一场粉丝戒指的大型团建。

偶像在外吆喝创业，本色作念的如故作念跟粉丝强探究的买卖。

而关于把"割韭菜"当营业的粉丝，也不失为一次和偶像互动的契机。

只不外，高尚的均价真实称不上粉丝福利闭幕。

王鹤棣作念潮牌，就把它界说为"和人人一皆玩"的一次互动。

图源 | 微博 @王鹤棣 _Dylan

的确，他没骗东谈主。

先是搞了波限量抽签的饥饿营销。

一件卫衣一开动还有 3 万东谈主预约抽签，效果纳闷的是，抽完签的超话竟出现转让帖横飞的盛况。

嗯，粉丝亦然懂互动的。

天然，品牌玩的姿首不啻于此。

跟欧阳娜娜一样，王鹤棣的店铺卖的大多亦然几百块一件，基本上只印了 logo 的平日基础款。

不外好赖变了颜料。

不丢丑出，该品牌在盘算推算这块，几许有点安靖了。

因为品牌一经预料把这活儿交给"全民盘算推算师们"了——

剪结束这个穿戴就是属于你我方的

不是说说辛勤，官方账号确凿张罗了个创意搭配大赏，效果粉丝过年，品牌得益。

至于居品自身？

就，清苦得好有新意。

图源 | 微博 @D_DESIRABLE

吴某在顶峰时间也算是内娱流量最早作念潮牌的一批，18 年就开动担任 A.C.E. 的主持东谈主。

论割韭菜，自后的流量未必有他割得猛。

比如一款标价 19800 的限量版吊坠，却比 Gucci 的相似技俩还贵。

显而易见，大部分粉丝也独力难支。

而当销量不如预期日渐惨淡，他，好意思好意思抽身了。

差未几 1 年后，"割割"就一经退出 A.C.E. 品牌主体公司的鼓舞行列。

图源 | 天眼查

是以，你还能信服这些"薛定谔的主持东谈主"都在一心搞新工作？

鲁豫听了都摇头。

其实说到底，许多明星遴选开展副业，都是基于实践考量。

要知谈，不是每个失宠的安陵容都来得及多学一门冰嬉。

狭小万变的演艺圈，最大的生涯之谈不外三个字：留后手闭幕。

可你有莫得发现？

不异是得益，如今明星作念潮牌一经开动变质，越来越莫得创业既视感。

要说最大的不同，莫过于心态。

一种玩票心态。

如今把潮牌当副业的他们，已不再需要破釜千里舟的决心或寻求一份安全感作相沿。

而矛盾之处则是，危机感时常是专注工作的前提。

毕竟谁也无法料到我方什么时候能红，或能红多久。

任泉亦然。

只不外濒临不异的不安，这位"弃艺从商"的跨界神话才不会遴选饮鸩止渴。

反而把副业发展成我方的责任重点，一步步四平八稳。

还在上大学那会，还未成名的他因为不安全感，便已冒出开饭馆的念头。

图源 |《静距离》

那时身边的同学都在费心他戏剧学院白上，不务正业。

但他如故找李冰冰和徐路凑了 10 万块，废弃近半年的扮演工作，全身心扑在店面经营上，才有了自后贯串开 6 家连锁店的确立。

创业于他，既是一场豪赌，亦然给我方留的一条退路。

是以他莫得根由不拼尽全力。

而差未几 10 年后，从港圈顶流到被全网唾弃的陈冠希，也有了相似的心情。

那时的他有多险峻？

他我方形色，从前身边总围着一大都笑意相迎的东谈主，通宵之间险些都离他而去。

退圈后不断开店，连我方的父亲也不看好他。

可就是在这样一种被全天下放弃的处境，反而引发他为我方争贯串的决心。

图源 | 记录片《垂手而得》

"名誉扫地"后，他的东谈主脉从何而来呢？

去看展、跑店。

哪怕花三倍价格或排五个小时的队买一件 T 恤，也只为了开开眼界，主动安稳行业内的专科东谈主士。

或者凭借我方的独到眼神和审好意思，向中意的艺术家寻求结合，用对待艺术品的立场去打磨居品。

图源 | 记录片《垂手而得》

传奇创业初期，Nike 一开动并不信托香港公司，亦然他靠我方的东谈主脉才获胜劝服 Nike 作念联名。

是以某种进程上，危机意志是能不断把我方逼向更专科的谈路的。

而如今的区别在于，他们有危机感，但未几。

好多明星作念潮牌都是选在我方工作自在向好的时候。

欧阳娜娜靠 vlog 圈粉之前，光"蚂蚁赛跑"和鹿小葵就被嘲出包浆；王鹤棣凭借东方青苍踏进新晋流量之前，也还顶着 AI 演技和古偶丑男的名号 ……

于是一边缅想身上难得宝贵的流量什么时候溜走，同期脚下的追捧也让他们有所依仗。

如今创业，他们抱着的已是全都不同的心态。

尤其是资源随手可取的红星，要想开个店，分分钟的事。

图源 | 微博 @王鹤棣 _Dylan

与此同期，当这种"总有东谈主买单"的呼声变成信念给足他们底气，以至于开动屏蔽和诬陷外界的声息。

这即是沦为一个别离格商东谈主的危机信号了。

创业本是从 0 到 1 的冲破经过，需要投掷探索未知的勇气和专科的立场。

怕就怕，关于那些自身有了" 1 "的投契者来说，" 1 "反而成了他们自我麻木的温床。

换句话说，创业的底气本应是我方挣来的。

如今潮牌创业者们的底气，却是泡沫流量的欢乐赋予的。

而这，刚巧孕育了积谷防饥的自尊。

好在，多了商东谈主这层身份，咱们反倒更见得回好些东谈主嘴脸的丢丑。

任贵圈有千层套路，咱们也越来越能抵牾。

只少量须你我谨记——

被当成韭菜偶然是咱们的命。

但自认是韭菜皇冠代理登1租用，咱们就真玩结束。